Histoire à succès | Magazine
Guide pratique à très grand tirage
Un tirage de plusieurs millions d’exemplaires est plus que respectable pour un magazine consacré à la santé paraissant deux fois par mois. Tout aussi considérables sont les défis que les équipes de Mohn Media doivent relever tous les 14 jours, au prépresse, en salle d’impression et à la reliure, pour produire l’Apotheken Umschau. Il leur faut en effet imprimer et relier en cinq jours ce très grand nombre d’exemplaires, décliné en bien plus d’une centaine de versions de façonnage, puis organiser leur livraison à plus de 80 % des pharmacies dans toute l’Allemagne. Édité depuis 1956 par Wort & Bild, ce magazine, qui affiche le plus fort tirage d’Europe, y est proposé gratuitement aux clients et jouit d’une grande popularité. L’Apotheken Umschau constitue ainsi le produit phare de l’important portefeuille de commandes confié par Wort & Bild Verlag à Mohn Media. Celui-ci comprend également le magazine à affiches Medizini, le magazine familial Apotheken Umschau ELTERN, le magazine destiné aux clients fit & vital plus, ainsi que le HausArzt-PatientenMagazin. La collaboration entre Mohn Media et l’éditeur spécialisé dans la santé basé à Baierbrunn a débuté en 2020. À l’époque, la production des magazines, jusque-là assurée par Prinovis à Nuremberg, avait été répartie entre l’imprimerie Prinovis d’Ahrensburg et Mohn Media. Après la cessation des activités à Ahrensburg, Mohn Media en a repris l’intégralité.
« Produire des produits extrêmement complexes tels que notre titre phare, “Apotheken Umschau” — décliné parfois en plus de 100 versions, avec des encarts et des finitions spéciales — tout en garantissant un haut niveau de qualité et le respect des délais, pour un tirage annuel total de plusieurs dizaines de millions d’exemplaires : cela serait difficilement concevable sans une relation étroite, durable et fondée sur la confiance. Nous apprécions la remarquable constance, l’attention personnalisée portée aux clients et la fiabilité de l’équipe magazines de Mohn Media. Nous sommes heureux de pouvoir compter sur un partenaire comme Mohn Media, qui anticipe nos besoins et apporte ses propres idées. Un atout imbattable pour notre réussite commune ! »
Sandra Kho, responsable de la gestion de la production et des technologies des médias chez Wort & Bild-Verlag.
Magazines pour enfants et parents
Publié chaque mois depuis 1974, le magazine-affiche Medizini s’adresse principalement aux enfants de 5 à 12 ans. Tiré à environ un million d’exemplaires, il vise avant tout à sensibiliser les jeunes, de manière ludique, à la santé et à la nature, tout en les fidélisant aux pharmacies. La production du magazine est particulièrement exigeante : d’une part, le délai de fabrication est relativement court, puisqu’il n’est que de quatre jours ; d’autre part, chaque numéro comporte en son centre une affiche pliée au format DIN A1. Le magazine familial Apotheken Umschau ELTERN, qui paraît lui aussi douze fois par an, réunit des reportages, des contenus d’experts et des formats créatifs autour de la santé et de la médecine, de la famille, de la grossesse et de la naissance, ainsi que de l’alimentation. Les dossiers de couverture de ce magazine, tiré à plusieurs centaines de milliers d’exemplaires par numéro, abordent des sujets qui préoccupent et intéressent tout particulièrement les jeunes parents.
Publications spéciales destinées à des publics spécifiques
Le magazine trimestriel consacré à la santé fit & vital plus est publié par Wort & Bild en collaboration avec des magasins de matériel médical et des centres de réadaptation. Tiré à plusieurs centaines de milliers d’exemplaires, il est mis gratuitement à disposition dans les établissements partenaires. La grande diversité des versions constitue un défi particulier lors de la production, car chaque centre de réadaptation et chaque magasin de matériel médical reçoit une édition personnalisée comportant ses coordonnées et ses offres imprimées. Également publié quatre fois par an et tiré à plusieurs centaines de milliers d’exemplaires, le HausArzt-PatientenMagazin est spécialement conçu pour être mis à disposition dans les salles d’attente. Il propose des articles faciles à comprendre et médicalement fiables sur la prévention, les maladies courantes et la politique de santé.
Grande quantité, équipements spéciaux
Avec un tirage annuel total de magazines atteignant plusieurs dizaines de millions d’exemplaires, Wort & Bild Verlag est le principal donneur d’ordre du secteur des magazines. Et compte tenu du grand nombre de variantes de façonnage, ainsi que des productions spéciales réalisées régulièrement tout au long de l’année — avec des couleurs spéciales, des vernis parfumés ou l’intégration d’encarts particuliers, tels que des cartes de donneur d’organes —, il est aussi l’un des plus exigeants. Un client qui ne peut être satisfait que si tous les rouages de la production et de la collaboration s’imbriquent parfaitement.